第八百五十六章 迪士尼動畫的殺手锏

除了網絡、電視、電臺、海報、報紙和雜志等常規宣傳手段之外，瑞恩還為這部影片制定了很多特殊的宣發計劃。

坦白地講，無論是曾經還是現在，這部動畫長片都算不上特別出色的作品，單論質量的話，也比不上夏天上映的《玩具總動員3》，但影片的質量從來就不是決定電影票房以及商業成功度的唯一因素，甚至不是決定性因素。

這部動畫長片成功與否的關鍵在于——營銷！

《冰雪大冒險》的制作成本只有1億5000萬美元，而宣發成本高達2億美元！

按照瑞恩的要求，迪士尼找來了全球近三十個大語種的知名歌手，與泰勒一起錄制了多語種的《let.it.go》，其中最為重點的，除去泰勒本人演唱的英文版，還特意從日本找來了松隆子，為日本觀眾專門定做了日本版！

沒錯，這部影片最大的海外票倉就是日本！

日本女性和未成年人對“公主物語”這樣的題材本就格外親切，更何況這次還是兩位迪士尼新公主登場！

而迪士尼的新公主也是迪士尼宣傳中的重點！

白雪公主、美女與野獸、獅子王辛巴……誰的年少記憶沒有被迪士尼烙上過一些痕跡呢？然而隨著皮克斯、藍天等新的工作室崛起，公主王子的故事開始被束之高閣，曾經的迪士尼經典動畫片，漸漸成為了回憶。

隨著瑞恩入主迪士尼，在他的倡導下，迪士尼開始重新審視童話，并且在保留迪士尼精髓的前提下，順應時代的潮流做出適當的改變。《冰雪大冒險》就是融合了迪士尼的精髓和新時代要求的產物。

影片一口氣祭出兩位公主，這還是迪士尼史上頭一遭，故事主題也回歸到親情和自我認知這樣的童話“母命題”中來，其中精致的造型和美妙的音樂肯定會喚醒很多人對迪士尼的童年記憶。

“我們都是看著迪士尼的經典動畫片長大……迪士尼的經典老動畫是我們dna中的一部分。”

在宣傳期間，迪士尼也針對市場做了大量調查，許多年齡大一些的人，都說出了類似這樣懷舊的話。

懷舊——迪士尼當然會利用如今漸漸興起的這股思想潮流做文章。

顛覆則是另一方面！

誰都知道，老套的迪士尼式的王子和公主式的童話電影已經沒有了市場，而經典與老套往往就是一線之隔，有了經典動畫的dna。還要有一副極具現代感的皮囊，為此迪士尼做出了許多顛覆，試圖來平衡影片的氣質，首先就是把女巫變成公主。

“我們在新元素和經典故事元素之間實現了一種完美的平衡，這讓影片發揮出了最高水平。”

接受采訪時，泰勒如此說道，“至于新元素是什么，我保證會給所有人驚喜。”

如果問這部影片想要成功，必不可少的元素是什么。那自然非音樂莫屬。

迪士尼可以說將《冰雪大冒險》的發行工作做到了極致，在北美準備了數個版本，其中還有等影片上映一段時間后，特別推出的卡拉ok版。讓觀眾可以在影院中一起唱，以便發揮洗腦神曲最大的威力！

其中，迪士尼重點照顧的還是日本市場，影片在日本上映的版本也多到讓人乍舌。10個版本可讓不同類型觀眾選擇，其中類似卡拉ok模式的“一起唱”版本就有3個，充分發揮這部電影音樂出彩的特色。

這樣創新的發行模式。也將成為影片奇跡的助推劑。

盡管皮克斯工作室創意無限，藍天工作室和夢工廠動畫工作室等后輩潛力無窮，但音樂永遠是迪士尼動畫的殺手锏。

但是，迪士尼在宣傳中，并沒有重點提及影片的歌舞片屬性，泰勒等人錄制的多個版本的《let.it.go》暫時也沒有放出。

原因很簡單，很多男性觀眾看到是歌舞片，他們就會想——那可不是我的菜，我不要看——所以迪士尼就去強調別的東西，讓人們先走進影院再判斷，如果他們覺得受騙了，那隨意吐槽。

不可否認，迪士尼的公主故事一直都是女性觀眾的專場，甚至可以說是少女的專場，而女孩會去看男孩的電影，但大多數男孩卻很少看女孩的電影。

為了“騙來”那些并不愛歌舞片的觀眾，宣傳時片方特別去強調別的東西，避開這個話題。

迪士尼從前期宣傳階段開始，就已經瞄準了潛在的男性觀眾，影片的前幾款預告都在主打小雪人‘雪寶’和大雪人‘雪怪’，而且無對白、無音樂。

腦袋身子動不動就分家的‘雪寶’的設計，其實就是針對男孩子們加入的軟暴力，充滿了‘男孩幽默’，全長預告也主打冒險動作畫面，特別強調了男性角色。

另外，片名也從最開始的《冰雪皇后》更改為《冰雪大冒險》，就是為了多了幾分男孩需要的酷勁。

總之，迪士尼的策略就是先讓潛在的男性觀眾走進影院。

這部影片雖然主要受眾是女性，但大多數男性觀眾完全能夠看下去，甚至會覺得非常有趣，當結尾處兩位公主奉獻‘真愛之吻’時，這些家伙肯定會興奮到爆表！

在陸續曝光的海報中，無論是媒體還是普通觀眾，安娜公主和山民克里斯托弗怎么看都是主角，甚至連雪寶和馴鹿都比艾爾莎搶鏡，就是不知道這些人最后發現這是一出雙女主戲后，會有什么樣的精彩表情。

當然，這些都是影片的外在表現形式，無論是爆米花電影，還是文藝片，或者是動畫長片，都需要一個貫徹頭尾的主題。

還有比《冰雪大冒險》所反應的‘自由’更合適的通殺全世界的主題嗎？

感恩節前一個周末，分散在世界各地宣傳的《冰雪大冒險》劇組正式在紐約集結，影片也將從紐約拉開全球上映的步伐。

不知道是不是上帝眷顧，周四凌晨從北極南下的冷空氣就席卷了北美東海岸，從早晨的時候開始，紐約的天空紛紛揚揚飄落下鵝毛大雪，只是半天的時間，就將整個大蘋果染成了白色。

就在瑞恩有些擔心下午的首映式的時候，雪漸漸變小，很快就徹底停止，雖然天氣因此變得有些寒冷，但白茫茫的雪景，與即將上映的影片交相輝映。

“外面好冷啊。”

剛剛走進劇院，泰勒就忙不迭的搓了搓手，“見鬼的天氣。”

“姐姐……”

跟在妮可身邊的桑迪忽然跑了過來，“給你……這個。”

她遞給泰勒的是一個暖手寶。

“還是桑妮最體貼。”泰勒斜了走到身邊的斯嘉麗一眼，“不像某些人。”

“這是公眾場合。”斯嘉麗約翰遜提醒她，“注意你的禮儀，斯科特先生和安德烈亞夫人都在呢。”

“親愛的。”泰勒將暖手寶還給桑迪，“你爸爸呢？”

“跟你說的那個壞蛋去休息室了。”桑迪似乎很懂事，特意壓低了聲音，“媽咪說，爸爸在敲詐那個壞蛋。”

“壞蛋？”斯嘉麗不太明白，“桑迪，壞蛋是誰？”

“新聞集團的那個。”

泰勒對斯嘉麗使了個眼色，正好看到瑞恩重新走進大廳，連忙拉著桑迪和斯嘉麗走了過去。

“爸爸……”

聽到清脆的聲音，瑞恩快走了幾步，“親愛的，你今天很可愛。”

“謝謝爸爸。”

盤著公主發髻，穿著蓬蓬裙的小家伙立即笑了起來。

匯合了妮可，幾個人一起向著放映廳走去，泰勒邊走邊小聲問，“魯伯特默多克找你做什么？”

“沒什么。”瑞恩不怎么在意的說道，“就是表達下善意，想要消除迪士尼與他之間的‘誤會’。”

“誤會？”泰勒皺了皺鼻子，“這是‘誤會’嗎？”

“我聽人說……”

等找到座位坐下后，斯嘉麗神秘兮兮的對幾個人說道，“默多克的幾個兒女，上周去他的豪宅大鬧了一番，其中還有他的兩位前妻，鄧文迪也出現在了那里。”

她似乎恍然大悟，“瑞恩，該不會……”

“斯嘉！”瑞恩豎起手指對她搖了搖，“這是別人的家務事，與我們沒有任何關系。”

“嗯，我明白了。”

這個后知后覺的家伙了然的說道，“與我們沒有任何關系！”

“親愛的。”

妮可取過一副專門定做的3d眼睛，幫桑迪戴上，同時囑咐，“如果感覺眼睛不舒服，一定要告訴媽咪。”

“嗯。”

在妮可面前，小家伙還是比較聽話的。

如同暑期檔的《玩具總動員3》一樣，《冰雪大冒險》也發行了3d和imax版，而且這部影片的3d效果也是賣點之一，在瑞恩和泰勒這些看過樣片的人眼中，《冰雪大冒險》可以算是有史以來最出色的3d動畫片了。

如果《阿凡達》不算動畫片的話。

例行的幾個小活動后，并沒有等太久，這部具備了女權主義思想和百合精神的動畫長片，就拉開了大幕。(