第267章 總決賽冠名

有真人，有漫畫人物，有游戲角色，還有……套套？

這什么玩意？

只見真人里面，這都是誰？

有明星，劉詩，吳隆，還有個帥的不認識。

但是雷布斯是什么情況？還有剛剛被爆出來的王聰？

威漫的漫畫英雄是啥玩意？

還有最多的就是一組游戲人物形象。

林清逸都懵了，這是啥意思？

幻燈片一切換，總算變成了清晰一點了。

小米手機、萬大廣場、杜蕾斯、英雄聯盟、威漫，以及一個電視劇的品牌聯合營銷？

把他們去年雙十一的那一套升級了？

余秋也不廢話，直接開始說道：“今年這個方案，主題就是我為自己代言，玩法是品牌間的聯名、網友和凡人的互動，最終會具體到一批專門的定制產品上。這次的宣傳物料，核心主打的會是視頻。”

于是他亮出了主要的文案。

林清逸看著這一大段文案，總算知道了為什么要找雷布斯、王聰。

主題拔得更高了，雖然是成功者的宣言，但如果是用視頻的方式拍出來，拍得特別令人激情澎湃，沖擊力很強的。

這又是一套非常適合改編、傳播的文案，不管普通人是用來勵志、還是用來自嘲，都可以。

從內涵上來說，比Y世代這么個空泛概念以及傳播出來的年輕人玩玩鬧鬧的形象要戰得更穩。

因為統一的調調就是：有夢想，奮斗不平凡。你說我不行，我為自己代言。

這里面畢竟有夢想和奮斗這樣積極向上的東西。

林清逸聽著聽著，總算是又有了去年整個人被刷新認識的感覺。

品牌聯名營銷，分別是不同領域的企業，合作起來是雙贏。

線上線下的聯動，快閃店的想法讓人驚艷。

社交平臺上面也有新玩法，這次的集中點放在了熱門話題上。

而且，分別有數波熱門話題可以來運作。畢竟，如果計劃成功，這么多品牌間的互動，各自都會貢獻出一些話題。

普通人可以通過微博活動，撰寫屬于自己的個人代言文案，然后入選在那批精選出來的定制T恤上？

而其他品牌……如果像去年雙十一那樣形成聲勢，會不會也定制一套自己的周邊？

相比起自己的一套傳播策略，這個方案顯然更加聲勢浩大。加上文案更加出色，如果宣傳物料比如說視頻做得品質很高，那必然會成為一個營銷事件。

林清逸有點神情復雜，這是格局的不同。

他只圍繞凡人誠品在想招，非也文化這邊卻在跨界上玩得規模更大了。

看來是凡人把今年的大動作放在雙十一之前、喚醒了他們操作去年雙十一杜蕾斯營銷活動的記憶。

余秋說道：“這個方案，就需要和更多品牌去進行聯系合作了。我這邊負責小米、杜蕾斯和英雄聯盟和《心驚》電視劇團隊，舒哥你們負責聯系威漫和萬大。這兩家是大客戶，如果讓他們認可了你們的實力，后面應該還有很多合作。”

余秋說時間會很很長，講得卻很快。

說到這里，整個策劃案的傳播環節也就說完了。

代言人的推出是一波一波的，首先出來的就是凡人的投資人雷布斯。

隨后就是萬大的王聰，同時開啟一波線下十一期間的快閃店營銷，以及線上的網友精選文案征集。

然后就是雙十一期間的品牌聯名定制款和網友文案定制款發售。在這個最關鍵的時期，則是電視劇的明星團隊出來配合帶熱度。

當然，這時也少不了杜蕾斯的亂入。

本來杜蕾斯借助各種熱點亂入搶鏡就已經是常態了。

隨后進入冬季，則是英雄聯盟在正式公測前的持續宣傳。

這一波主題營銷，甚至要持續到明年春天。在威漫的重磅電影上映前，又是連續的聯名宣傳。

表面上看起來，是凡人誠品先在雙十一之前成功營造起了一波熱度，后續其他品牌跟進合作。

實際上早就策劃好了。

每個品牌都有自己的用戶粉絲群體，凡人誠品是借助這個機會也增強了在這些群體里的知名度和認同度。

舒哥嗅到了一絲味道：“你說要跟他們聊市場和產品問題，就是建議凡人可以走其他品牌的服裝類定制服務？”

余秋笑道：“是這個意思。而且……說電商，并不意味著就只能做線上。未來，凡人也不是不能做線下旗艦店。”

舒哥沉默不語。

余秋想得太大了。舒哥跟何為聊得很多，凡人現在的戰略是要搶奪電商市場份額，尤其是在服裝品類的份額。

他知道凡人現在是想轉成平臺，而不是做產品。

這兩者是有本質區別的。

做平臺，要做的是流量、占有率。

做產品的話，電商就只是一個銷售渠道，他們的核心要放在產品和供應商上。

這兩者是不好平衡的。

余秋看了一眼在那邊皺著眉思考的舒哥，看了一眼非爺。

“聯合投標，他對方案也應該發表意見。如果覺得這個方案太大、落地有困難，也可以理解。”非爺懶洋洋地說道。

果然，舒哥說道：“我擔心這個方案，凡人那邊會覺得注意力太分散了，其他搶鏡的品牌更多。”

余秋跟非爺早就討論過這個問題，胸有成竹地回答道：“在雙十一的大節奏之前，全部都是圍繞凡人的。雷布斯只是出他這個人，萬大是快閃店的主場，三個明星代言人也是幫凡人做推廣。后面的品牌聯名，只會坐實凡人的品牌高度。”

林清逸敏銳地提出了余秋之前的問題：“英雄聯盟這個游戲，我也有所耳聞，據說是企鵝即將推出的重磅產品。企鵝自己有微博，他們會參與到這個活動當中嗎？”

非爺翹起嘴角，余秋笑道：“所以說大節奏在雙十一之前就完成了。前后，可以分割為兩個階段。后面的階段，英雄聯盟這個游戲，我們圍繞它做了一個專門的方案。”

說完，余秋換了一個PPT，只見上面寫的是：英雄聯盟第一屆世界總決賽冠名贊助營銷方案